Bien positionné sur le nom de marque de son concurrent?

Bonjour,

lorsque je fais une recherche avec :

"Nom d'une marque X" + "mot clef"

j'obtiens la marque X et son site en 1er résultats, plutot normal quoi!

mais plus étonnant aussi la marque Y et son site qui n'a pas pourtant pas le nom de la marque X dans ses pages ( car concurrent direct)!

Comment cela peut s'expliquer?
Est ce que GG se dit meme si il n'y pas pas le mot clef de la marque X je positione la marque Y car elle propose la meme offre et est bien positionné de base sur le "mot clef"?

Merci par avance