🟣 Optimisation de la balise title pour le référencement naturel

La section optimisation on site manque un peu de conseils, donc je me lance avec la balise title en espérant que les autres membres fassent de même.

Comment optimiser le title de ses pages web pour le référencement naturel ?

Rédiger une bonne balise title c'est simple et compliqué à la fois, d'une part il est important d'y ajouter ses mots clés, d'autre part il faut qu'elle soit suffisamment attractive pour sortir du lot et inciter l'utilisateur au clique. Gardez à l'esprit que bien rédiger ses balises title c'est pas uniquement optimiser son référencement mais aussi optimiser son CTR.

La title et le référencement naturel

La title doit être la plus brève possible, plus elle contient de mots et plus l'importance donné à chaque mot sera diluée. Personnellement j'évite de cibler trop de mots clés et d'insérer plusieurs fois le même mots clés. D'autres s'arrangent pour insérer leur mot clé principal à deux reprises, moi j'évite pour rester au maximum loin de la sur optimisation.

Les mot clé le plus important le plus à gauche du title : Info ou Intox ?

Info ! Plus le mot clé se situe vers la fin moins il est important, l'information clé sur doit être dans la mesure du possible le plus à gauche possible. Ceci dit ce n'est pas parce que votre mot clé principal est en deuxième ou troisième position que la title ne sera pas efficace. Au fil du temps, la position du mot dans le title a été pondérée.

Faut-il respecter l'ordre des mots pour se positionner sur une expression clé contenant plusieurs mots ?

L'ordre des mots est beaucoup moins important qu'auparavant. Ce qui signifie que si d'après vous l'ordre le plus naturel ne correspond pas à l'ordre des mots dans la requête, vous pouvez tranquillement opter pour un ordre plus naturel, plus lisible pour l'internaute. Cette pondération de l'ordre des mots date bien avant de l'arrivée Hummingbird.

Un exemple n'est jamais suffisant, mais pour illustrer mes propos vous pouvez comparer 2 requêtes sur Google "balise title référencement" et "référencement balise title"...

Dans les 2 cas on constate que Google donne beaucoup moins d'importance au mot référencement (même quand la requête commence par référencement), parce qu'il a compris que l'information la plus cruciale de la requête c'est "Balise title", référencement est considéré comme une précision (quasi inutile) de la requête. Google a compris que "Balise title" est vraiment la clé sur laquelle il doit se concentrer.

Sur la requête référencement balise title, les sites les mieux positionnés, ont balise title en premier et certains n'ont même pas le mot référencement dans le title. L'importance du mot clé référencement a été pondéré.

Vous pouvez vérifier cette tendance sur énormément de requêtes "conseils maigrir ventre" ou "maigrir ventre conseils". En résumé, ce n'est pas l'ordre des mots qui fera la différence, mais la puissance de vos pages sur "le mot le spécifique"...

Faut-il mettre sa marque à la fin du title pour donner plus de poids à sa balise ?

Encore une fois il s'agit de mes observations, on peut toujours trouver des contre exemples, mais à mon avis, ceci était vrai il y a quelques années. J'ai réalisé des tests sur différents sites en comparant l'efficacité des title avec le brand au début et le brand à la fin. Dans les deux cas, je n'ai rien constaté de probant.

Finalement vous pouvez placer votre marque à la fin, mais ce que vous allez gagner est vraisemblablement minime comparé à l'opportunité manqué de faire du branding. Si vous référencez un MFA ou un site d'affiliation vous pouvez aussi vous dire "je m'en cogne du branding..." vous aurez peut être raisons peut être tort, je ne sais pas.

Je conseille si vous avez un site sérieux, un site média, un e-commercre, un site vitrine, dont vous voulez aussi travailler la notoriété de placer votre marque au début de votre balise title.

Jewem me fait remarquer que sur certains sites la marque au début peut faire diminuer le CTR. Effectivement chaque cas a ses particularités, toute expérience doit être partagée, vous avez la chance qu'il s'agit de tests non coûteux et simples à mettre en place. Je vous invite donc à tester vous même l'impact du brand au début et à la du title.

Balise title cas pratique

Un cas pratique en anglais, j'ai choisi en anglais juste par ce que c'est plus stylé , ça le fait comme on dit

Cool-Cake.com | Best Cupcake Recipes and Tips for Baking Cake

Séparation du brand et des mots clés : J'aime bien le Pipe, mais le tiret peut faire l'affaire, certains utilisent les ":" et vous ?

Optimiser le CTR grâce à sa balise title

La bonne nouvelle à mon avis c'est que tous les points que l'on a vu plus haut et les pondérations nous offrent plus de latitude et plus de liberté dans la rédaction de title qui donne vraiment envie de cliquer

Si l'ordre des mots clés était fondamental, si le mot clé devait absolument se mettre à gauche, pour se positionner sur "Cupcake recipes" et "Baking Tips" on aurait été obligé de rédiger un truc de ce genre

Cupcake Recipes - Baking Tips | Cool-Cupcake.com

On aurait évité l'utilisation de mots du genre "Best" "for" "and" qui nous auraient pourtant aidé à rédiger un
tire qui percute mieux. C'est peut être aussi un peu subjectif mais, j'essaie me mettre à la place de l'utilisateur en testant des balises title et les stats du trafic ne mentent pas....

Cool-Cake.com | Best Cupcake Recipes and Tips for Baking Cake
ou
Best Cupcake Recipes and Tips for Baking Cake | Cool-Cake.com

Transforme mieux que : Cupcake Recipes - Baking Tips | Cool-Cupcake.com

J'ai certainement oublié des trucs, n'hésitez pas à me le rappeler pour compléter ce post. Sinon quels sont vos conseils et vos propres méthodes pour la rédaction de balise title ?

Dernière modification par Walid (2014-02-25 12:21:30)