🟣 Avenir du SEO face aux moteurs de réponses IA (Bard, Bing, ChatGPT...)

Faut voir si les habitudes d'usage changent elles-aussi, ça m'étonnerait que le switch se fasse aussi rapidement.

Je me pose aussi beaucoup de questions sur ce sujet. Et j'ai du mal à envisager les impacts que tous ces nouveaux outils auront.
Une chose est certaine, il y ay avoir du changement. Il y a déjà eu les réseaux sociaux et la vidéo (Youtube) qui ont apporté de nouvelles opportunités.

Je teste depuis quelques semaines le système de conversation de Bing et ça apporte déjà beaucoup de choses à la recherche. Bing a eu la bonne idée de citer les sources, mais je ne clique pas beaucoup dessus, car la réponse donné par l'IA est souvent suffisante.

Donc, que pouvons nous faire ?
C'est difficile à dire. Sur ma plus grosse activité, j'ai déjà basculé une partie de mon temps sur la création d'une chaîne Youtube pour apporter du lead en plus. C'est déjà une étape.
On peut aussi avancer que Google ne va pas risquer de perdre une partie de son business en négligeant Ads. Il y aura donc beaucoup d'ajustement dans les années à venir avec des tests, des retours arrière, etc.
De plus, le problème des AI genre chatgpt c'est que la réponse est lente à obtenir. Donc, je ne pense pas qu'une majeur partie des utilisateurs de moteurs de recherche vont basculer sur ce système à court terme, le temps que ce problème soit résolu.

Enfin, je continue de travailler sur mes sites et sur de nouveaux. Je pense que les sites auront toujours une certaine valeur si leur contenu est bon (site d'autorité donc) alors que tout ce qui est MFA et churn and burn risque d'avoir du mal à être visible dans la SERP.

Voilà, donc pas grand chose de précis de mon côté, je suis plus dans l'observation.

J'ai précisé ma pensé suite à de nombreuses demandes que j'ai reçu de mes contacts, j'ai donc fait une vidéo ce matin ; ça peut intéresser des gens ici (c'est orienté 100% google search) : hxxps://www.youtube.com/watch?v=OmgGM9udH2g

Dernière modification par NicolasWeb (2023-05-16 09:04:58)

J'ai regardé la vidéo, intéressante, la chaine Youtube a l'air pas mal aussi

J'ai le sentiment que tous les sites dont les articles répondent à des questions type FAQ "comment faire...", "qu'est-ce que..." etc vont avoir le choix entre 2 options :
- Ils appartiennent à une niche type droit ou médical : normalement la SERP ne bougera pas pour eux.
- Ils sont mainstream : il leur faut absolument apparaître dans les sources citées par Google dans sa génération IA, et pour ça il faudra bosser le EAT et bien préparer son contenu.

Certaines questions ne pourront pas être répondues en 3 lignes seulement. Reste à savoir si les internautes préféreront échanger avec le bot IA ou aller consulter la source directement. Car se faire chi*r à produire un contenu qui va être pompé par Google sans générer de clics (ce qui était déjà plus ou moins le cas sur certaines positions zéro) ça pique.

Sur ce point d'ailleurs : j'ai un blog qui est devenu en quelque-sorte une référence sur sa niche, et quand je pose des questions à ChatGPT l'outil me sort ni plus ni moins qu'un résumé de mon article en utilisant exactement les mêmes termes et en suivant l'ordre quasi-exact de mon sommaire.
Et je sais pas pourquoi, mais en tant que créateur de contenu ET consultant SEO ça m'embête doublement car j'alimente une machine qui met en danger mon emploi

Les sites de recettes (Marmiton & co) risquent aussi de prendre un sacré coup derrière la nuque...

Pour les sites e-commerce, comme tu le dis dans ta vidéo @NicolasWeb , pas le choix : Google Merchant Center à fond. Il faudra bien optimiser ses fiches produits on-site, mais aussi s'assurer que ces data remontent bien sur la plateforme. J'imagine que l'ads sera également essentiel car pour le coup les résultats organiques descendent bien bas.

Dans tous les cas les images seront effectivement essentielles pour améliorer le CTR, il faudra plus que jamais proposer un contenu unique et séduisant.
La vidéo semble essentielle également.
Curieux de voir comment vont être traitées les requêtes locales et si le pack GMB va aussi être mis en avant.

Bref pour l'instant je vois plus de menaces que d'opportunités, j'attends de voir comment ça va évoluer mais j'ai l'impression que le SEO va devoir se diversifier sur plusieurs typologies de contenus.

Hello, je suis d'avis que Google risque de faire des features de bard très rapidement pour optimiser sa monétisation. En l'état sur les screens je ne trouve pas ça hyper claire la position des Ads. Si c'est en prod sur des pays anglophones, quelqu'un a testé avec un VPN ?

Non le SEO n'est pas mort, mais bien des choses vont changer, et la guerre sur les sujets mainstream va un peu plus s'intensifier !
Pour le pack local, très bonne question, je m'interroge aussi du rendu.

Dernière modification par Youp (2023-05-17 13:11:55)

Il y a un enorme paradoxe avec l'avenement de l'IA.

A terme, les resultats organiques vont surement sauter ou ne representer qu'une infime partie du trafic.

Le probleme que ca pose, c'est que l'IA se base sur le contenu en ligne pour repondre aux questions. Si le trafic organique devient quasi inexistant, alors le contenu nouveau deviendra rare, dans le sens ou ca ne presentera plus aucun interet de publier du contenu informatif.

A partir de la, comment l'IA peut-elle traiter de nouveaux sujets puique la publication de contenu "humain" se rarefie. Et quel est l'interet d'investir pour ranker quand ca ne rapporte quasiment plus rien en terme de trafic ou de revenu.

L'autre point tres important, ce sont les médias de news. Ceux ci ont ete lourdement impactes par le passage du papier au web. Ils ont galere mais ont reussi a s'adapter. Mais avec l'IA ils vont prendre un 2e coup dur.

Pour finir, les gros moteurs de recherche vont vers l'IA, ca peut aussi completement rabattre les cartes des search engine. Si ca passait full IA, on pourrait avoir des moteurs de recherches restant sur un modele de resultat qui prennent de grosses parts de marche.

Si on prend l'exemple de bing, avoir une reponse generique, qui met 3 plombes a s'afficher, pour le moment j'y arrive pas a titre personnel... Mais ils ont fait les choses intelligemment pour le moment, en gardant les resultats organiques aussi.

Non je pense que tu te plantes.

C'est juste une premiere etape pour tater le terrain, mais dans un futur relativement proche, t'inquietes pas qu'a la premiere occasion de degager l'organique le plus loin possible ils le feront si c'est beneficiaire pour eux.