🟣 [Mots Clés] Stratégie rédaction

Mets toi dans la tête de ta cible en établissant plusieurs fiches type de personas tout en te demandant ce que ta cible peut rechercher.

Regarde également quelles thématiques similaires à celles de tes mot-clefs longue traîne apparaissent dans les SERPs pour jouer dessus.

Ce sujet est passionnant; il n'y a à mon avis pas de manière unique de construire un ensemble de contenus car les paramètres à prendre en compte sont trop nombreux; marché cible, moyens pour l'implémentation, expertise des rédacteurs, etc.

Peu importe la stratégie de maillage finalement adoptée ou la niche d'ailleurs, si le contenu est destiné à des humains, l'organisation des contenus doit à mon sens être définie selon un tunnel de conversion. Si tu ne sais pas ce que tu dois vendre, ce que tu vends et ce dont a besoin l'audience, alors oui, c'est un exercice compliqué. Mais si tu connais le cheminement de l'internaute dans son processus d'achat, tout coule de source.

Les personas sont utiles en effet, mais c'est seulement un élément parmi d'autres. Il y a surtout une vraie étude de marché à faire en amont et c'est surtout là (enfin selon ma petite expérience) qu'on trouve les aspirations & cheminements des visiteurs. Si j'étais SEO et que je ferai une presta, j'irai d'abord discuter avec les gens directement en contact avec la clientèle pour dégager ce que la clientèle recherche (commerciaux ou ceux qui répondent aux mails).

Une fois qu'on a ce genre d'info, la catégorisation des intentions de recherche est bien plus simple, si vous le faites à la main. L'idée c'est d'avoir une sorte de "meta structure", dont la vocation est d'offrir un cadre d'abord marketing à l'organisation du contenu, afin que tous les cheminements convergent vers le bout du tunnel de conversion. Exemple; une page sur "hortensias combien de jours sans arroser" pourra probablement mener vers "comment garder ses plantes en vies pendant que vous êtes parti en vacances" puis "l'arroseur automatique, la solution pour garder vos plantes vertes pendant que vous êtes à la plage", puis "mon arroseur automatique c'est le plus beau regarde comment il est bien", etc...

On y gagne du branding: celui qui inspire confiance dans la SERP au moment où l'internaute a la CB dans la main, c'est celui qui gagne (coucou Amazon). Si on a bien fait notre job depuis le moment où il n'était pas encore capable d'exprimer clairement son besoin, on gagne. Parce que tout du long de son parcours où il va se renseigner sur le sujet, il tombera sur votre contenu. Il vous connaîtra et la confiance sera là.

Après vient ensuite le clustering des requêtes. Dans une démarche qualité, c'est à mon avis essentiel afin de ne pas louper certaines nuances dans l'intention de recherche. C'est assurément laborieux à la main, ça demande de ratisser large au niveau des mots clés à récupérer en amont, mais c'est vraiment efficace.

On cherche ici, via les ombres chinoises, à déterminer à un instant T, pour Google, si le vecteur d'un mot clé est proche d'un autre. D'un point de vue purement sémantique (par rapport à tous les contenus connus de Google), mais aussi après la reformulation de requête (et donc en partie, des retours utilisateurs).

Si on récupère les mots clés pour lesquels rankent des pages déjà positionnées, c'est bien. Mais savoir si Google considère un ensemble de requêtes comme très proches (via la similarité de la SERP) permet d'en apprendre beaucoup plus sur que le moteur veut. Si on ne cherche donc ces mots clés qu'en récupérant ceux de la concurrence, on passe potentiellement à côté de pas mal de choses. Car leurs contenus ne couvrent peut-être pas totalement l'ensemble des éléments recherchés par Google.

Donc in fine, le clustering (à l'échelle d'une page) revient surtout à déterminer ce que Google recherche pour répondre une intention de requête.

Les volumes donnés par les outils n'ont aucune importance (d'ailleurs les volumes sont souvent faux). Si tu veux paraître crédible sur un sujet aux yeux de Google et même si ta page est en position 25 parce que ceux d'au dessus ont des backlinks de malades, on s'en fiche. Il faut ce contenu pour montrer que la page cible s'inscrit dans un contexte favorable d'un point de vue thématique.

Dernière modification par poulpe_centriste (2020-09-07 08:34:50)