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#1 2018-09-14 13:02:32

Mention NzT
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Audit et Analyse
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Besoin d'un avis sur un site e-commerce

Bonjour à tous,

Je me permet de vous demander votre avis concernant un site e-commerce dans le vêtement professionnel : hxxps://www.manelli.fr/

Suite à une mise à jour importante du site en Avril dernier, le site a perdu une partie de son trafic SEO. J'interviens sur le site depuis Juin et nous avons essayé différentes amélioration mais il n'y a pas de retour significatif, malgré que le site soit bien positionné dans les SERPs.

Je suis un peu à cour d'idée

Si vous avez un avis sur des potentielles amélioration onSite, je suis preneur.

Ou la solution est-elle d'être plus agressif au niveau du netlinking ?

Merci d'avance smile

Dernière modification par NzT (2018-09-14 13:03:00)


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#2 2018-09-14 13:52:48

Mention Amlil71
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Re : Besoin d'un avis sur un site e-commerce

Salut, peux tu donner des précisions sur les actions entreprises depuis le mois d’avril ? Quel est le volume mensuel de recherches sur ces mots clés ? Quand tu dis être bien positionné dans les SERP tu entends quoi, tu as beaucoup de visites quotidiennes. En moyenne il faut 100 visites pour une
Vente. Quels sont les objectifs de ventes ? Le site possède un blog ? Quelle est la présence sur les’ réseaux sociaux ? smile


2008, premier site et premier pas dans le SEO. Depuis le SEO ne m'a jamais quitté...

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#3 2018-09-14 14:55:52

Mention NzT
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Re : Besoin d'un avis sur un site e-commerce

Yes,

Concernant les actions mises en place, il s'agit principalement de l'optimisation onSite :

- Minification des fichiers / Optimisation de la vitesse de chargement du site.
- Optimisation des url pour avoir des Exact Match avec les requêtes.
- Optimisation des title et description pour avoir de l'Exact Match et y inclure les mots clés.
- Ajout d'une liste de produits sur les pages catégories pour diminuer la profondeur des produits phrares (Auparavant il n'y avait de liste, il fallait passer par la catégorie > Sous catégorie > Pour voir les produits.
- Vérification des logs et suppression des pages orphelines...

Puis :

- Ajout de quelques liens thématiques, entre 3 et 5 par mois sur les pages principales.

Cela nous a permis de nous placer en première page sur une grosses requêtes (40500 recherches mensuelles) et de reprendre quelques positions sur des requêtes intermédiaires (3000 - 4000 recherches mensuelles)

Dans la Search Console, on progresse au niveau du nombre d'impression, mais une chute du CTR et des positions.

Capture_d_e_cran_2018-09-14_a_16.35.28.png

Au niveau de la distribution des positions :

Capture_d_e_cran_2018-09-14_a_16.36.18.png



Concernant le blog, oui, le site possède un blog mais très peu mis à jour.
Au niveau de l'activité sur les RS, il y a bien des comptes, mais avec une activité très faible.


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#4 2018-09-14 19:36:15

Mention Amlil71
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Re : Besoin d'un avis sur un site e-commerce

ok,

tu peux me citer des exemples de mots clés sur lesquels tu essayes de te positionner ?

Je ne suis pas sûr que ce soit pertinent de mettre le mot " vêtements" dans tous les titres de catégories.

Tu peux citer des concurrents pour me faire une idée.

Concernant le taux de clic moyens, il faudrait regarder de près les méta descriptions, j'ai fait une recherche rapide, je ne vois pas de rich snippets dans les SERP.

Sinon le site a quand même 500 RD ce qui n'est pas rien smile


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#5 2018-09-15 06:57:25

Mention NzT
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Re : Besoin d'un avis sur un site e-commerce

La requête principale : "Chaussures de sécurité" (40 500), représente bien les principaux concurrents :

- modyf.fr
- oxwork.com
- manomano.fr
- vetementpro.com

Sur cette requête, on bloc à la position 5 depuis un peu plus d'un mois.

On peut aussi citer mylookpro.com

Ensuite au niveau des requêtes "secondaires", voici quelques exemples :

- blouse médicale (1900), on c'est fait prendre la première position par un EMD
- veste de cuisine (2400), historiquement on était stable à la première position, mais on oscille maintenant entre la première et la deuxième
- vêtement cuisine (880)
- blouse estheticienne (1000)
- chaussure de sécurite femme (12100), reprend des positions petit a petit, mais toujours en 2eme page pour le moment
- patalon de travail (8100)...

Concernant les Rich Snippet, on avait l'aggregate Rating sur beaucoup de page, mais depuis quelques temps, Google ne le prend plus en compte sur les pages catégories


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#6 2018-09-15 20:29:54

Mention Amlil71
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Re : Besoin d'un avis sur un site e-commerce

Ok merci. Si je comprends bien la problématique n’est pas le ranking puisque vous êtes bien placés dans les SERP mais vous avez plus un problème de conversion des ventes. Tu as analysé le comportement des visiteurs sur le site ? Le taux de rebond ? Les pages les plus visitées et celles qui font le plus de ventes ?


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#7 2018-09-16 06:02:41

Mention NzT
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Re : Besoin d'un avis sur un site e-commerce

Le soucis vient du trafic, avec une baisse d'environ 20% par rapport à l'année dernière (On reste en première page, mais on a perdu quelques positions, donc un CTR plus faible sad )

Quand je regarde l'évolution de la concurrence, je vois que le marché est assez différent par rapport à il y a un ans, entre autre avec une grosse progression de oxwork.com et vetementpro.com qui sont de concurrents directs.

concurrents-manelli.jpg

Au niveau du taux de conversion, on a une légère baisse. Ce qui vient accentuer la perte de traffic. Mais la baisse est moindre.

Je pense que l'on arrive au bout de l'optimisation onSite et mettre en place des gros changements, comme retravailler tout l'arborescence du site est très risqué par rapport au positionnement plus que correct du site, j'imagine trois solution :

- Mettre en place une stratégie en amont du parcours d'achat en utilisant le blog et en prenant des requêtes indirectes.
- Lancer une grande campagne de netlinking pour tenter de reprendre nos premières places.
- Partir du principe que le marché à changer, laisser quelques premières positions aux concurrents et se concentrer sur l'optimisation du taux de conversion.

Des avis ?


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#8 2018-09-16 10:22:49

Mention Amlil71
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Re : Besoin d'un avis sur un site e-commerce

Les trois stratégies peuvent être nécessaires. Disons que les concurrents vont travailler l’ensemble des ces aspects. Sur mon ecommerce la concurrence a changé ces 5 dernières années, mes principaux concurrents ont un blog alimenté régulièrement, sont actifs sur les reseaux sociaux et font même des vidéos de promotion de leurs produits. Je ne suis pas sûr mon pc, je n’ai
pas pu analyser le code source de ton ecommerce mais en regardant rapidement ce que propose le concurrent oxwork j’ai l’imoression que le site est plus lisible et que l’expérience utilisateur est plus aboutie ( organisation des catégories plus Claire avec plus grande variété des mots clés, fiche descriptive des produits plus aéréé avec une police sur fond blanc, filtres à facette sur la version mobile qui facilite la sélection pour les utilisateurs ). Voilà ce que je peux en dire rapidement smile


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#9 2018-09-17 04:25:28

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Re : Besoin d'un avis sur un site e-commerce

Je vais voir tout ça.

Merci en tout cas smile


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